法國第一內衣品牌Lejaby相中台灣市場

2005 年 4 月 1 日

台灣女性對內在美不但講究精美華麗，對進口品牌接受度也日增。在法國市占率第一名、有75年歷史的內衣品牌Lejaby，即因看好台灣進口內衣市場，日前收回了芳登公司十餘年的台灣代理權，正式在台設立分公司，重新定義品牌精神，計畫在台灣搶攻日益擴大的進口精品內衣市場大餅，並誓言五年內要成為領導品牌。

根據Lejaby從百貨業者取得的資料顯示，台灣進口內衣在百貨的零售業績從1994年的2億元成長至9.5億元，幅度近4倍，比國產內衣的36%成長率高出許多。不過以量來看，國產內衣在前年的零售業績為28.5億元，仍有進口內衣的3倍左右。

去年法國精品內衣的前五大品牌Lejaby、西蒙佩兒、Chantelle、Aubade、barbara，在台灣都有銷售，顯示台灣精品內衣市場競爭激烈。其中Chantelle數年前率先向百貨業者爭取設立「店中店」，引起諸多品牌跟進，對帶動台灣進口內衣市場貢獻良多。

而重回台灣市場的Lejaby，取了正式的中文名稱「蕾嘉彼」，除保有法國傳統的優雅之外，在穿著調整上也有專利扣環，並刻意增添創意、大膽、鮮明的設計，展現年輕活力，要打入年輕女性的市場。不但在各大百貨公司設立櫃點，更降低價位，以爭取消費者，要和台灣女性建立新的內在關係。

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